In der heutigen Zeit wird es immer wichtiger, sich als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren. Grund ist der drohende, und in einigen Branchen bereits durchaus vorhandenen, Fachkräftemangel. Unsere Gesellschaft wird immer älter, was zur Folge hat, dass immer mehr Fachkräfte in den verdienten Ruhestand gehen, während nur wenige junge Fachkräfte nachrücken.
Aus diesem Grund gewinnt das Marketing für Arbeitnehmer auch immer mehr an Bedeutung. Dies wird auch Personalmarketing genannt. Dabei geht es darum, wie bereits erwähnt, ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber dar zu stellen, so dass sich potenzielle Bewerber für dieses Unternehmen entscheiden. Aber auch die Bindung von vorhandenen Fachkräften (Retention Management) soll damit einhergehen.
Fachkräftebindung und -gewinnung gehen Hand in Hand
Das Personalmarketing soll also zwei Dinge bewirken. Zum einen sollen sich die Fachkräfte in dem Unternehmen wohlfühlen. Dies wird zum Beispiel mit zusätzlichen Leistungen wie einem betrieblichen Gesundheitsmanagement oder einem Versorgungswerk erreicht. Aber es gibt auch andere Leistungen, die für den Wohlfühlfaktor wichtig sind. Dazu gehört zum Beispiel, dass ein Unternehmen auch auf die Bedürfnisse von jungen Fachkräften eingeht. Ein sehr wichtiges Bedürfnis von jungen Fachkräften ist zum Beispiel die Work-Life-Balance. Darunter versteht man die Vereinbarkeit von Beruf, Familie und Freizeit.
Zum anderen sollen die Fachkräfte über solche zusätzliche Leistungen auch reden. Schließlich ist es für den Punkt der Fachkräftegewinnung enorm wichtig, dass potenzielle Bewerber auch davon erfahren, dass ein Unternehmen zusätzliche Leistungen anbietet. Eine andere Möglichkeit über solche zusätzlichen Leistungen zu reden, bietet die eigene Karriere-Homepage. Die reine Auflistung von vakanten Stellen ist in der heuten Zeit einfach nicht mehr zeitgemäß. Auch hier kann darüber geschrieben werden, welche zusätzlichen Leistungen angeboten werden.
Gerade Unternehmen aus dem Mittelstand sollten sich bereits heute schon Gedanken über das eigene Personalmarketing machen. Ist ein Unternehmen erst einmal vom Fachkräftemangel betroffen, werden solche Maßnahmen auch nicht kurzfristig helfen. Egal um welche Maßnahme des Personalmarketings es sich auch handelt, alle benötigen Zeit, um den gewünschten Effekt auch entwickeln zu können.